Ilusão criativa

Um diretor criativo dentro de uma agência é geralmente quem orienta o caminho e aprova os aspectos de uma campanha publicitária ou de uma criação de peça gráfica.

Seu papel é de extrema importância, e é necessário muito conhecimento criativo, originalidade e uma habilidade extrema em gerenciar a campanha e as pessoas que trabalham nela. É o diretor criativo, ou diretor de arte, como também é conhecido, que fica responsável em fazer uma campanha desmoronar ou ter muito sucesso.

A agência canadense com sede no mundo todo, Leo Burnett, é conhecida por ter um time de diretores criativos audaciosos, criativos ao extremo e que não tem medo de errar.

A campanha “Don’t text, drive” (em um tradução mais literal, “não leia, dirija”) da marca Fiat, alerta os motoristas a ficarem mais atentos ao trânsito e não se distrairem com o que está ao redor.

Outdoors espalhados pela cidade de Toronto mostram uma campanha publicitária simples, mas bem objetiva, que foi contruída a partir da ideia da boneca russa Matrioshka, com uma imagem dentro de outra imagem, e mostra desenhos de possíveis alvos fáceis de acidentes.

A ideia em usar letras grandes e sem muitas cores, é justamente para que o motorista se lembre de “acordar” e não se distrair.

A campanha mostra como o uso adequado de elementos pode gerar um grande alvoroço, e o processo de criação e de direção bem feito resulta em sucesso!

Texto: Luna Siqueira, trabalha com design gráfico, apaixonada por cores, formas e tipografia, autora do blog Luna Lunera e colaboradora | Imagens: Reprodução